谷歌广告投放前的准备

跨境电商 10月前 105

谷歌广告是目前跨境电商独立站主流的买量方式之一，和Facebook广告不同的是谷歌广告更加偏向被动营销，因此适合在谷歌上词有一定搜索量的产品。随着FB IOS14相关政策的更新，广告的追踪方式和算法有很大的调整，结果普遍反馈是效果越来越差了，所以很多卖家都开始更加重视谷歌广告。很多新手对于谷歌广告一时不知道怎么开始，本文主要带大家过一遍谷歌广告投放前的准备。主要针对Shopify建站的C端卖家。Let’s get started!

网站自检清单

必备页面
需要注意的事项

申请谷歌广告账户
注册谷歌GMC

准备SEO标题和描述
插件同步产品Feed

GA账号的注册和设置

GA的注册
设置GA追踪代码
让数据不过期
添加引荐排除项目
启用受众特征和兴趣报告
打开再营销受众群体
设置电子商务
关联谷歌广告账号
设置GA目标

Google Ads的基本设置

转化追踪设置
关联GA账号
关联Youtube频道
关联GMC
关联Search Console
受众群体管理器设置

所有访问者
有转化行为并未购买用户
观看任意视频用户
观看任意广告视频用户

网站自检清单

首先需要根据谷歌的要求来完善网站，确保符合谷歌广告的投放政策。谷歌广告的审核也是越来越严格了，基本都会遇到广告账户被封或GMC的情况。如果被封第一步检查网站是否合规，然后正常走申诉流程即可。算法一直在改，不断会有新的政策，大家习惯就好了。

网站必备的页面

About Us

Return & Refund Policy

Shipping & Delivey

Privicy policy

Terms of service

Payment method

Copy Right

电话-真实可以打通

邮箱-必须真实

地址-包含真实地址

以上3个至少需要添加2个，建议大家在注册GMC前都加一下。

About Us

必须写的页面。加上公司名和地址信息。

Return & Refund Policy

退货退款政策的细节：

a. 收货后多少天内可以退货？退货运费是谁来付？退货需要提供的资料？退款多少天用户能收到钱？

b. 最后必须要加contact information

Shipping & Delivey

提供运输服务的地区，运输方式，运费如何收取，运输时间写清楚。建议大家把这几项做一个表格。并且全部网站的运费信息保持一致。最后必须要加contact information。

a. 说明网站收集了客户哪些资料

b. 说明有没有使根据用户cookie去收集数据资料

c. 收集的数据会用在什么地方

d. 最后必须要加contact information

这个也是必备。可以从其他网站找一个模板，改下公司相关的信息即可。

Payment Method

确保产品下方和网站页脚的payment method 图标是可以使用的支付方式。

Copy Right

a. 网页上不能显示其他或类似其他品牌的商标/logo。

b. 网站上所有的图片必须要持有版权。

c. 含模特的图片必须要有相关的人物肖像权，没有的情况下不能露脸。

需要注意的事项

虚假插件

a. 插件如：倒计时插件，卖了多少产品的插件，评论插件等如果不是真实的内容建议全部拿掉。

Sensitive Content

a. 敏感内容如：宗教相关，种族歧视相关，枪支武器毒品相关，防疫产品相关，成人内容相关等内容建议全部拿掉，以免触发违规。

Intellectual Property Rights

a. 建议加入知识产权页面，以防使用了其他人的版权

b. 最后必须要加contact information

如果产品是从第三方引入，必须提供相关商标证明和Feed上面需注明

a. Feed 可以新增一个属性，填写Yes

避免出现全网的折扣码

a. Google不提倡站点使用全网折扣码b.折扣码可以是针对运费满减，也可以是针对特定产品类型。

如在Amazon,Ebay,Rakuten 等其他电商平台也有店铺，必须提供链接和相关证明

a. 必须提供其他电商平台的链接。可以在About Us页面插入超链接。

b. 必须提供其他电商平台的营业地址跟独立站点的营业地址一致

申请谷歌广告账户

申请谷歌广告账户比较简单，进入ads.google.com用gmail邮箱注册一下，之后绑定一个可以扣美金的信用卡即可。或者更多人是通过找代理开通一个账户。开通时间也很快，基本1-2天就可以了。这2种方式开下来的广告账户跑广告其实没有什么大的区别。区别是自己申请的账户以后没有返点，代理的户等量起来的可以谈返点。然后代理开的户如果被封了，可以找代理协助处理一下申诉。充值方式上，自己绑定信用卡扣款，消耗多少就是多少。代理的户一般是先要把款打给代理，然后代理再给安排充值。充值美金，不需要额外交税点。如果是充值RMB,还要损失6-7个点。

注册谷歌GMC

谷歌GMC,也就是Google merchant center,是用来提交存放Product Feed的账号。做C端必做谷歌购物广告，做谷歌购物广告必须得有谷歌GMC账号。

谷歌搜索“google merchant center”,进入官网，https://merchants.google.com/,点击“Sign In”，输入用于注册的gmail邮箱，跟着流程一步一步走即可。

注意：信息要填真实的。大陆公司就写China.

注册完后进入后台，把以下基本信息补充完全。

把需要用的Programs都Enable一下

这样GMC基本设置好了，要跑购物广告还得上传一下product feed.

准备SEO标题和描述

谷歌购物广告是通过提交的产品信息（Product Feed)里面的关键词来触发广告的。所以标题和描述包含的关键字很重要。关于关键词的调研以后会专门再讲。简单如下：

方法：

1.参考别人的谷歌广告

用关键搜索参考一下别人的广告标题描述，看打了什么词

https://valentin.app/

2. 基于关键词调研工具或亚马逊的广告等收集产品关键词

标题要求：

标题70字符以内

格式：核心词｜次级核心词｜属性词越重要的词放前面

核心词触发展示后面的属性词提高点击率

描述开头包括标题写的核心词，或语意相近的词，写一段描述。

标题描述写好了，就可以把他们同步到GMC了，这里推荐大家通过Shopify的插件一键上传到GMC即可。就是下面这个APP:

上面这个APP是收费的。可以做美国以外的市场。

把这个APP添加到Shopify 后台，绑定刚才注册的GMC账号。接下来设置一下APP.

点击“Sync Settings From Shopify”

上面的设置完了之后，设置一下“Google Shopping Settings”.

这里提一下，如果要做多个市场怎么处理？

谷歌购物的政策：推广的网站语言，Feed语言，币种必须符合该销售市场。谷歌有一个list,规定了每个国家支持的网站语言和币种。谷歌搜索：Supported languages and currencies。确保这些一致，否则Feed会被拒，或账号suspend.

主要做美国市场的话，如果想扩展国家，也可以根据需要把这几个国家加入：United Kingdom,Irland,Germany,France,Italy,Netherland,Poland，（记得添加货币转化插件，支持落地页显示当地国家的币种）。不过如果网站的默认语言是英语，即使在插件上添加了这几个国家，feed上传到GMC,Content language仍然会是英语。广告还是得定位这些国家的英语受众群体。做小语种国家比如德国，法国，意大利等要精细化运营还是建议专门建对应的站点，用当地语言、币种建站。这样Feed也是当地语言，广告可以打当地语言。文案也用当地语言。多语种站点可以申请GMC高级账户，这样可以添加不同站点的子账号，方便在同一个GMC后台管理。

GA账号的注册和设置

GA全称Google Analytics,谷歌分析，是一款谷歌家的用于网站分析的工具。也是独立站的必备工具。

注册网址：https://analytics.google.com/

主要有3个部分，账号-媒体资源-数据视图。一个gmail账户可以注册