独立站案例分析-品牌服装

服装这一品类一直以来都占电商交易中很高的比例,今天就分析下两个竞争品牌之禾ICICLE和诺悠翩雅LoroPiana的中文官方网站。

让我们主要从网站功能、设计风格、技术实现这三个方面来看看这两个独立站的区别。

01 之禾ICICLE中文官网

地址:https://www.icicle.com.cn/

简介:本土创立,走向国际的品牌服装-之禾ICICLE中文官网。网站集合了品牌宣传、设计风格展示、产品展示、实体店介绍等内容。目前并无站内销售,私域流量运营等功能。附上了天猫旗舰店的外链为平台电商引流,也提供了售后电话和简单的网页留言交互功能,并没有设置在线售前售后咨询。

设计:与线下品牌店的装修风格类似,为了凸显之禾ICICLE基于“天人合一”的古老东方思想,致力于寻求人与自然的和谐共生,并创造舒适、环保的当代时装的理念。之禾页面设计整体风格简约、自然。网站以白色背景为底色,并没有做深色背景方案以适应不同的浏览器时间参数。

配色方案以枪灰、蝎灰,飓风褐以及白色这些中性色为主。很容易让人联想到纯天然的羊绒、棉、麻等织物。

网站里嵌入了很多精心拍摄的视频和图片,无论在桌面端浏览器还是移动端显示布局和文字大小都很合适,这样访问者在内容阅读上十分舒适。

技术:使用网站技术分析工具Builtwith.com对网站进行分析后,可以看到主要的技术信息如下:

  • Magento开源电商程序化网站,与Woocommerce使用的都是PHP基础框架。使用Magento比较出名的网站有卡戴珊家族金小妹Kylie Jenner推出的个人彩妆品牌www.kyliecosmetics.com
  • 内容托管在阿里云电信服务器,国内三大公有云平台之一。
  • 前端和用户交互部分使用了React,JQuery,主流的JS库。
  • 视频播放使用了Flash框架。

分项打分(每项0-5分)

设计:4.0分,设计能较好匹配品牌和产品的特点。

交互:2.0分,部分内容都是静态内容,没有与访问者互动的

内容:3.0分,原创内容较多,视频精彩,图片丰富,文字精炼。

功能:1.0分,没有品牌和产品展示以外的其他功能。

性能:4.0分,Lighthouse总体得分78分,但是首页背景视频和产品图片文件尺寸过大,多项内容和网站结构存在优化空间,初始化服务器访问速度还有提升空间。

安全:3.0分,虽然启用了SSL认证协议,但并没有使用最新的ApacheWeb服务,而且使用Flash播放视频存在安全漏洞,视频内容可以被下载。

成本:2.0分,系统维护,开发难度大,需要专门团队负责。

流量:1.0分,流量很少,没有做广告推广,私域运营与独立站没有结合。

总体分:2.5颗星

与大多数只重视品牌与产品的展示的官网相同,之禾ICICLE的中文官网更注重的是内容的传递,网站本身并无销售功能,买家需要移步至线下实体店或者天猫旗舰店订购商品。与此类似的还有新中式家具品牌梵几FNJI的官方网站(fnji.com)。

之禾ICICLE中文官网的页面和内容并不多,但是搜索功能的缺席仍是一个遗憾,访问者需要根据自己的经验在不同的导航菜单栏目里自行查阅才能获得所需要的内容。

目前国内的独立站功能都是偏品牌宣传和产品展示,主要流量仍然需要依赖头部电商平台提供。未来多渠道引流逐渐成为趋势,特别是搜索引擎、社交媒体与短视频平台引流功能占比逐年增加。当电商平台垄断被打破的时候,独立站的线上业务功能将成为品牌电子商务布局中不可或缺的一部分。

之禾ICICLE私域流量运营阵地主要在微信公众号、朋友圈和一部分线下活动。独立站内容更新不够及时,这可能与网站技术实现方式有关。如果利用站库独立站ZKOO提供的服务可以全面提升内容运营的效率,事半功倍。

此外如果能充分利用独立站宣传平台功能,与私域流量运营结合后再添加电商功能,就可以延伸独立站市场拓展能力帮助收获海外订单。同时也更有利于之禾ICICLE国际品牌形象的建立,进一步扩大产品知名度。

02 LoroPiana中文官方网站

地址:https://www.loropiana.cn

简介:作为之禾ICICLE一直以来对标的LVMH集团旗下意大利服装品牌,诺悠翩雅LoroPiana的中文独立站功能齐全。访问者可以找到品牌宣传、产品展示、实体店信息、在线购物功能。网站同时附有电子邮件、电话、官方微信和在线聊天等多种联系方式,方便与客户沟通。私欲流量运营方面配有新浪微博链接,客户可以在博客上与品牌互动。作为一个纯进口品牌诺悠翩雅LoroPiana并没有天猫店,产品主要是通过线下门店、专柜和线上独立站销售。

设计:相对于美国官网的布局,中文官网显然做了不少本地化工作。虽然主题背景还是白色,但是在首页醒目位置的放上了满幅的红色新春产品促销广告。

网站合适的位置上都有购买引导Call to Action(CTA)按钮帮助提高转化率。

登录页面的其他位置分门别类地展示了主打产品、当季产品、经典产品、热卖产品的信息。

网站配色方案以中性色为主,不同的产品系列使用不同内容元素和色彩来提高区分度,这样访问者会感觉内容十分丰富但不杂乱。

技术:同样使用网站技术分析工具Builtwith.com对网站进行分析后,可以看到主要的建站技术与之禾ICICLE中文官网有不少区别,增加了流量分析工具。相比诺悠翩雅LoroPiana的国际站一些服务商也做了本土化:

使用了一流的Akamai Edge网站托管服务商和CDN服务网站加速服务。

部署在阿里公有云服务器。(国际官网用的是SAP commercial cloud)。
DNS使用了被阿里收购的万网(HiChina)。

分项打分(每项0-5分)

设计:5.0分,整体设计能很好的表达品牌的高端和产品细节。

交互:4.0分,会员功能、产品搜索、变体选购、产品定制化。

内容:3.0分,产品图片细节丰富并配有文字描述,但缺乏品牌介绍和故事。

功能:4.0分,具备所有电商功能并留有社交外链。

性能:1.0分,Lighthouse总体得分14分。首页使用太多高清背景视频,产品图片文件尺寸过大,网页访问速度非常慢,影响用户体验。

安全:5.0分,启用了SSL认证协议,防DDoS的CDN服务器,Ali公有云防火墙。

成本:2.0分,系统维护,开发难度大,需要专门技术团队负责。

流量:4.0分,Alexa排名全球#281,849

总体分:3.5颗星

诺悠翩雅LoroPiana都中文官方网站是功能全面的主流电子商务网站,不论是内容呈现还是后台服务都做了足够的本地化。网站具备流量分析功能,获取的信息方便为网站和产品优化提供指导意见。

网站信息丰富,包括送货、售后、质保、隐私保护都有涵盖。但与LVMH集团旗下其他品牌官网相比,缺乏品牌宣传部分内容,没有强调产品设计理念与制造细节。

诺悠翩雅LoroPiana网站并没有使用专用电商网站平台技术构建,维护难度大,对技术人员要求很高。网站性能不佳而且由于运用了大量的高清视频,网站打开速度慢,十分影响用户体验。

另外首页新春广告动画背景与主题白色字体对比度不够,访问者看不清楚文字内容。

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